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Ting, Hiram; de Run, Ernest Cyril; Thurasamy, Ramayah (2015)
Publisher: Frray
Languages: Portuguese
Types: Article
Subjects: SEM1, HF5001-6182, Business, Advertising1, Marketing; Management, Publicidade, atitude, crença, cultura, MEE, HF1-6182, Commerce, Ethnicity and Advertising, belief1, culture, Advertising, attitude, belief, culture, SEM, attitude
Objective – This study aims to investigate the attitude of Malaysian young adults towards advertising. How this segment responds to advertising, and how ethnic/cultural differences moderate are assessed.Design/methodology/approach – A quantitative questionnaire is used to collect data at two universities. Purposive sampling technique is adopted to ensure the sample represents the actual population. Structural equation modelling (SEM) and multi-group analysis (MGA) are utilized in analysis.Findings - The findings show that product information, hedonism, and good for economy are significant predictors of attitude towards advertising among young adults. Additionally, falsity is found to be significant among the Chinese, while social role and materialism among the Dayaks. No difference is observed in the effect of attitude on intention towards advertising by ethnicity. While homogeneity in advertising beliefs is assumed across ethnic groups, the Chinese and Dayak young adults are different in some of their advertising beliefs.Practical implications – Despite cultural effect being well-documented, young adults today seem to have similar beliefs and attitude towards advertising. Knowing what is shared and what is not for this segment is essential. Hence, it is imperative to keep track of their values in diversified communities to ensure effective communication process in advertising.Originality/value – In addition to the theory of reasoned action, MGA is utilized to assess the moderating effect of ethnic/culture on the whole model. This affords a more comprehensive understanding on the subject matter in multi-ethnic and cultural countries. Objetivo - Este estudo tem como objetivo investigar a atitude dos adultos jovens da Malásia em relação à publicidade. Como esse segmento responde a publicidade, e como as diferenças étnicas / culturais moderadas são avaliadas.Método - um questionário quantitativo é usado para coletar dados em duas universidades. Técnica de amostragem intencional é adotada para assegurar que a amostra represente a população real. Modelos de equações estruturais (MEE) e análise multi-grupo (AMG) são utilizados na análise.Resultados - Os resultados mostram que informações sobre o produto, o hedonismo, e bens para a economia são preditores significativos de atitude em relação à publicidade entre os jovens adultos. Além disso, a falsidade foi considerada significativa entre os chineses, enquanto papel social e o materialismo entre os Dayaks. Nenhuma diferença é observada no efeito de atitude sobre a intenção para a publicidade por etnia. Enquanto a homogeneidade nas crenças de publicidade é assumida em todos os grupos étnicos, os adultos jovens chineses e Dayak são diferentes em algumas de suas crenças de publicidade.Implicações práticas - Apesar de o efeito cultural ser bem documentado, os jovens adultos de hoje parecem ter crenças e atitude semelhantes para com a publicidade. Saber o que é compartilhado e o que não é para este segmento é essencial. Por isso, é imperativo para manter o controle de seus valores em comunidades diversificadas para garantir o processo de comunicação eficaz em publicidade.Contribuições - Fundamentada na teoria da ação racional , o modelo de Análise Multi Grupo por Etinia – MGA, pode ser utilizado para avaliar o efeito de moderação de etnia / cultura em todo o modelo . Isto proporciona uma compreensão mais abrangente sobre o assunto em países multi- étnicos e culturais. Objetivo - Este estudo tem como objetivo investigar a atitude dos adultos jovens da Malásia em relação à publicidade. Como esse segmento responde a publicidade, e como as diferenças étnicas / culturais moderadas são avaliadas.Método - um questionário quantitativo é usado para coletar dados em duas universidades. Técnica de amostragem intencional é adotada para assegurar que a amostra represente a população real. Modelos de equações estruturais (MEE) e análise multi-grupo (AMG) são utilizados na análise.Resultados - Os resultados mostram que informações sobre o produto, o hedonismo, e bens para a economia são preditores significativos de atitude em relação à publicidade entre os jovens adultos. Além disso, a falsidade foi considerada significativa entre os chineses, enquanto papel social e o materialismo entre os Dayaks. Nenhuma diferença é observada no efeito de atitude sobre a intenção para a publicidade por etnia. Enquanto a homogeneidade nas crenças de publicidade é assumida em todos os grupos étnicos, os adultos jovens chineses e Dayak são diferentes em algumas de suas crenças de publicidade.Implicações práticas - Apesar de o efeito cultural ser bem documentado, os jovens adultos de hoje parecem ter crenças e atitude semelhantes para com a publicidade. Saber o que é compartilhado e o que não é para este segmento é essencial. Por isso, é imperativo para manter o controle de seus valores em comunidades diversificadas para garantir o processo de comunicação eficaz em publicidade.Contribuições - Fundamentada na teoria da ação racional , o modelo de Análise Multi Grupo por Etinia – MGA, pode ser utilizado para avaliar o efeito de moderação de etnia / cultura em todo o modelo . Isto proporciona uma compreensão mais abrangente sobre o assunto em países multi- étnicos e culturais.
  • No references.
  • No related research data.
  • No similar publications.