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Publisher: Universidad del Pacífico, Lima (Perú)
Journal: Journal of Business
Languages: Spanish; Castilian
Types: Article
Subjects: Imagen país; Country image; Marca país; Country Brand; Eslogan; Slogan; Logotipo; Logo, Country Image; Country Brand; Slogan; Logo
Para construir la imagen de un país en la mente de los consumidores, los países aplican estrategias demárketing que parten del desarrollo de su marca país, de la misma forma en que las empresas aplican elmárketing a sus productos y servicios. El desarrollo del logotipo y el eslogan que se utilizará en la estrategiade comunicación, constituyen dos elementos fundamentales de su éxito en el proceso de construcción de lamarca país (Keller 2008). Es así que el objetivo de la presente investigación es el de conocer la importanciade la utilización del logotipo y el eslogan en las estrategias de márketing internacional de los países. Paraello, esta investigación analiza el uso de estos dos elementos, logotipo y eslogan, en las estrategias demarca país de aquellos países que han ocupado los primeros lugares en el Country Brand Index (2009) de Future Brand.
  • The results below are discovered through our pilot algorithms. Let us know how we are doing!

    • 1996 Construir marcas poderosas. Barcelona: Eds. Gestión 2000.
    • 1994 Gestión del valor de la marca: capitalizar el valor de la marca. Madrid, España: Díaz de Santos.
    • 1998 «Country of Origin Effects: A Literature Review». En: Márketing Intelligence & Planning, vol. 16, N° 3, pp. 150-199.
    • 2006/2007 «Marca país: concepto multidimensional». En: Revista Mexicana de Comunicación, N° 102, pp. 33-35.
    • 2008 «Critical Success Factors in Destination Márketing». En: Tourism and Hospitality Research, vol. 8, N° 2, pp. 79-97.
    • 2008 «Dubai - A Star in the East. A Case Study in Strategic Destination Branding». En: Journal of Place Managment and Development, vol. 1, N° 1, pp. 62-91.
    • 2006 El libro rojo de las marcas: cómo construir marcas de éxito. Barcelona: Random House Mondadori.
    • 2006 «Estudio sobre la marca-país en el mundo». En: Boletín Especial del Centro de Investigación de Imagen y Comunicación (en línea), N° 2. Argentina: Universidad de Congreso. .
    • 2002 «Image Selection in Destination Positioning: A New Approach». En: Journal of Vacation Márketing, vol. 8, N° 2, pp. 177-186.
    • 2006 «Branding the Nation: What is Being Branded?». En: Journal of Vacation Márketing, vol. 12, N° 1, pp. 5-14.
    • 2008 «The Trademark Protection of Country Brands: Insights from New Zealand». En: Journal of Place Management and Development, vol. 1, N° 3, pp. 292-306.
    • 2007 «Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país». En: Signo y Pensamiento, vol. 26, N° 51, pp. 80-97.
    • s. f. 2009 Country Brand Index. Nueva York: FutureBrand y Weber Shandwick Worldwide.
    • s. f. Country Brand Index 2008. Nueva York: FutureBrand y Weber Shandwick Worldwide.
    • s. f. Country Brand Index 2007. Nueva York: FutureBrand y Weber Shandwick Worldwide.
    • s. f. Country Brand Index 2006. Nueva York: FutureBrand y Weber Shandwick Worldwide.
    • 2002 «A Country - Can it be Repositioned? Spain - The Success Story of Country Branding». En: Journal of Brand Management, vol. 9, N° 4/ 5, pp. 281-293.
    • 2005 «Nation Branding». En: Place Branding, vol. 1, N° 3, pp. 283-298.
    • 2007 «The Management of Destination Brands: Five Guiding Principles Based on Recent Developments in Corporate Branding Theory». En: Journal of Brand Management, vol. 14, N° 3, pp. 240-254.
    • 2008 «Trying to be Attractive: Image Building and Identity Formation in Small Industrial Municipalities in Sweden». En: Place Branding and Public Diplomacy, vol. 14, N° 3, pp. 102-114.
    • 2004 «How to Develop a Destination Brand Logo: A Qualitative and Quantitative Approach». En: Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, vol. 4, N° 2, pp. 83-106.
    • 2007 «Uniquely Singapore? A case study in destination branding». En: Journal of Vacation Márketing, vol. 13, N° 3, pp. 261-274.
    • 2004 «Place Márketing in Europe: The Branding of the Oresund Region». En: Intereconomics, vol. 39, N° 5, pp. 271-279.
    • 2008 «Designer Nations: Neo-liberal Nation Branding - Brand Estonia». En: Social Identities, vol. 14, N° 1, pp. 121-142.
    • 1999 «Understanding and Measuring Tourist Destination Images». En: International Journal of Tourism Research, vol. 1, N° 1, pp. 1-15.
    • 1985 «Assessing the Impact of Country of Origin on Products Evaluations: A New Methodological Perspective». En: Journal of Márketing Research, vol. 22, N° 4, pp. 388-396.
    • 2006 «A Brand-New Approach». En: Foreign Policy, pp. 90-92.
    • 1991 La marca: motor de la competitividad de las empresas y del crecimiento de la economía. Madrid: McGraw-Hill.
    • 2008 «Place Márketing: How did We Get Here and Where are We Going?». En: Journal of Place Management and Development, vol. 1, N° 2, pp.150-165.
    • 2008 Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Nueva Jersey: Pearson.
    • 2004 «Evaluating Slovenia's Image as a Tourism Destination: A Self-Analysis Process towards Building a Destination Brand». En: Journal of Brand Management, vol. 11, N° 4, pp. 307- 316.
    • 2005 Arquitectura de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos. Madrid: ESIC.
    • 2009 «Positive Tourism Image Perceptions Attract Travellers - Fact or Fiction? The Case of Beijing Visitors to Macao». En: Journal of Vacation Márketing, vol. 15, N° 2, pp. 179-193.
    • 2008 «Alternative Perspectives on Márketing and the Place Brand». En: European Journal of Márketing, vol. 42, N° 5/6, pp. 641-653.
    • 2002 «New Zealand, 100% Pure. The Creation of a Powerful Niche Destination Brand». En: Journal of Brand Management, vol. 9, N° 4/ 5, pp. 335-354.
    • 2006 «Destinations' Perspectives of Branding». En: Annals of Tourism Research, vol. 33, N° 1, pp. 262-265.
    • 2010 «An Examination of the Challenges Involved in Distributing a Strong and Consistent Destination Image in the Márketing of Tourism in Malaysia». En: International Business & Economics Research Journal, vol. 9, N° 1, pp. 31-39.
    • 2003 «Success Factors of Place Márketing: A Study of Place Márketing Practices in Northern Europe and the United States». Tesis doctoral. Espoo, Finlandia: Helsinki University of Technology.
    • 2002 «Testing Country Brand Slogans: Conceptual Development and Empirical Illustration of a Simple Normative Model». En: Journal of Brand Management, vol. 9, N° 4/5, pp. 385-395.
    • 2006 «Destination Brands vs Destination Images: Do we Know what we Mean?». En: Journal of Vacation Márketing, vol. 12, N° 4, pp. 299- 317.
    • 1992 La imagen de marca de los países. Madrid: McGraw-Hill.
    • 2008 «Why Place Marketers should Understand Cartography: Future Avenues for Research». En: Journal of Place Management and Development, vol. 1, N° 2, pp. 214-226.
    • 1999 El márketing de la marca: cómo construir estrategias de marcas ganadoras para obtener valor y satisfacción del cliente. Buenos Aires: Granica.
  • No related research data.
  • Discovered through pilot similarity algorithms. Send us your feedback.

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