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Alc??ntara-Pilar, Juan Miguel; Barrio-Garc??a, Salvador del (2012)
Publisher: Universidad de las Islas Baleares; Asociaci??n Espa??ola de Marketing Acad??mico y Profesional (AEMARK)
Languages: Spanish; Castilian
Types: Conference object
Subjects: Internet, Hofstede, Geert, Estudio cross-cultural, TAM, Riesgo percibido, Modelo de Aceptaci??n de la Tecnolog??a (TAM)
El car??cter global de Internet ha hecho que todas las empresas que decidan operar en la Red deban tener en cuenta la influencia que ejercen los valores culturares de los consumidores en su comportamiento de compra. Estas diferencias culturales determinar??n los elementos en los que hay que poner m??s importancia a la hora de dise??ar el sitio Web. El objetivo del trabajo es analizar el efecto moderador de la cultura sobre la aceptaci??n de un sitio Web sobre un destino tur??stico, y el efecto del riesgo percibido sobre dicha aceptaci??n. Para ello, se llev?? a cabo un dise??o experimental con la cultura controlada entre-sujetos, usuarios espa??oles y brit??nicos, con dimensiones culturales diferentes seg??n la metodolog??a de Hofstede (2001). Tras plantear un modelo de comportamiento del consumidor en Internet basado en el TAM introduciendo como variable externa el riesgo percibido, los resultados pusieron de manifiesto un efecto moderador significativo de la cultura sobre las distintas relaciones planteadas.
  • No references.
  • No related research data.
  • No similar publications.

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