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Carloto, João Diogo Duarte (2016)
Languages: Portuguese
Types: Master thesis
Subjects: Televisão, Exposição, Meios publicitários, Redes sociais, Rádio, Coca-cola, Novo paradigma, Pepsi, Imprensa, Internet, Eficácia
Dissertação, Mestrado, Marketing, Instituto Politécnico de Santarém, Escola Superior de Gestão e Tecnologia, 2016 No contexto comunicacional atual, é fulcral para as empresas conhecer a eficácia dos meios publicitários que têm à sua disposição, de modo a alcançar mais facilmente o seu mercado-alvo. A sociedade atual encontra-se perante um novo paradigma: a internet é o meio mais recente, aquele que apresenta maior potencial de crescimento e o mais completo em termos de formatos. Mas a televisão é, em Portugal, líder em termos de audiências e público. Não se deve, contudo, menosprezar o valor da imprensa e da rádio que, apesar de serem meios com muito menor popularidade, representam ainda um investimento publicitário relevante. O objetivo do presente estudo é descobrir o grau de eficácia de cada um dos 4 meios enunciados tendo em conta o grau de exposição dos indivíduos a cada um desses meios (em número de dias e em horas), nos casos das marcas Coca-Cola e Pepsi.Este foi o ponto de partida para o desenvolvimento da dissertação, que apresenta os resultados de um estudo sobre a relação entre o grau de eficácia dos meios publicitários e o tempo de exposição aos mesmos (em dias e em horas). Em termos de metodologia, foi aplicado um questionário online dirigido a todos os indivíduos de nacionalidade portuguesa residentes em Portugal ou no Estrangeiro que consumissem Colas. Procurou-se descobrir as preferências em termos de consumo de colas, bem como em termos de meios publicitários. Tentou-se também percecionar as frequências de utilização e de exposição dos diversos meios (Televisão, Imprensa, internet/Redes Sociais e Rádio) e o grau de eficácia dos meios e das diversas formas de publicidade a eles associadas. Foi possível chegar às seguintes conclusões: O único meio publicitário no qual a Pepsi consegue rivalizar ligeiramente com a Coca-Cola e o seu monopólio é a Internet/Redes Sociais; A Internet e as Redes Sociais representam as preferências da maioria dos inquiridos; A televisão está em segundo lugar em termos de preferências; A imprensa e a rádio assumem valores muito inferiores;No geral, em termos de frequência de utilização (em dias por semana) e número de horas por dia, a Televisão e a Internet/Redes Sociais assumem a dianteira; No entanto, a popularidade dos meios referidos parece não se traduzir numa relação forte entre a frequência de utilização/número de horas dedicadas e a eficácia (real e/ou percecionada); É na imprensa e na rádio que esta relação se apresenta mais forte; O número de horas dedicado aos meios tem mais influência na eficácia do que a frequência de utilização (em dias por semana).
  • The results below are discovered through our pilot algorithms. Let us know how we are doing!

    • Alvarez, J. T. (1992). Historia y modelos de la comunicación en el siglo XX - El nuevo orden informativo. Barcelona: Ariel.
    • Batra, R., Myers, J. G., & Aaker, D. A. (1996). Advertising Management.
    • Carrera, F. (2009b). Marketing Digital na versão 2.0, o que não pode ignorar. Edições Sílabo.
    • Carrera, F. (2009). Networking - Guia de Sobrevivência Profissional. Edições Sílabo.
    • (2010). Retrieved Setembro 2014, from Coca-Cola Great Britain: http://www.cocacola.co.uk/about-us/history-of-coca-cola-1886-1892.html (2014). Retrieved Janeiro 14, 2015, from Brandirectory: http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2014 (2014, Novembro 30). Retrieved Fevereiro 2, 2015, from Internet World Stats: http://internetworldstats.com/ Ballve, M. (2013, Dezembro 17). Retrieved Novembro 28, 2014, from Business Insider.
    • Batista, M. (2003, Novembro). http://www.ipv.pt/forumedia/5/22.htm. Retrieved Novembro 2014, from http://www.ipv.pt/.
    • de Oliveira, F. B. (2007, Outubro 11). Retrieved Fevereiro 1, 2015, from Jornalista Fabricio Oliveira: http://www.jornalistafbo.com.br/2007/10/fabricio-oliveirapindamonhangaba-sp_11.html
  • No related research data.
  • No similar publications.

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